Was läßt sich via Social Media erreichen? Womit darf ich rechnen? Es ist primär eine Frage des Standpunktes.

Ginge es mir um möglichst rasanten Publikumszuwachs, damit ich diese Entwicklung als „Influencer“ vermarkten könnte, wäre eine völlig andere Strategie nötig als meine. Ich setze aber nicht auf maximale persönliche Sichtbarkeit, sondern auf die Qualität und Evidenz von Inhalten, vor allem als Teil laufender Diskurse.

Was das bedeutet? Wie man sich einst in Salons traf, um Themen zu debattieren, wie komplexe Briefkorrespondenzen dafür geeignet waren, so ist es heute eine mögliche Position im Web. Ich ignoriere Zugriffszahlen nicht. Sie helfen mir, die Situation und Stimmung einzuschätzen, in der wir uns für Wissens- und Kulturarbeit engagieren. Das ist nicht primär eine Quotenfrage, sondern eine Qualitätsfrage.

Andrerseits akzeptiere ich den Einwand: „Nicht bemerkt und gelesen zu werden, das ist auch kein Qualitätsmerkmal.“ Also was nun? Ich bin in diesen Dingen Olf School, an Literatur und am Feuilleton orientiert. Das ist eben inhaltlich gewichtet. Es darf ja auch seine unterhaltsamen Momente haben, sollte aber gesamt ein Publikum ansprechen, welches Wissenserwerb schätzt.

Damit ist skizziert, wo ich hinmöchte. Eine stabile Situation, die ein geistreiches Publikum anzieht und Kontinuität in anregenden Inhalten hat. Quotenmaximierung hat dabei keinerlei vorrangige Priorität.

Damit wir uns recht verstehen, ich würde mich diesem Aspekt (Reichweite) stärker widmen, wenn ich die dafür nötigen Ressourcen erübrigen könnte. Aber zum gegenwärtigen Stand der Dinge muß der Großteil verfügbarer Arbeitskraft in die redaktionelle Arbeit investiert werden, nicht in Public Relations.

Einige Abfragen vom 8.1.2026
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