(Warum Reichweite und Adresse nicht dasselbe sind)
Wenn ein Gastgeber sich fragt, ob er eine Facebookseite braucht, geht es selten um die Sache, sondern um ein Gefühl: Man müßte präsent sein.
Alle seien dort, alle sammelten. Und weil dabei niemand sagen kann, wofür, wird aus einem Werkzeug ein Zwang.
Vielleicht hilft eine Trennung, die nichts mit Moral zu tun hat. Zwei Dinge werden heute gern verwechselt: Reichweite und Adresse.
Reichweite ist die Zahl derer, die mich erreichen können. Adresse ist der eine, für den ich schreibe. Die Reichweite geht in die Breite, die Adresse in die Tiefe. Ein Plakat hat große Reichweite und keine Adresse. Ein Brief hat keine Reichweite und eine genaue Adresse.
Das Netz macht Reichweite billig: Man kann zehntausend Menschen erreichen und keinen einzigen adressieren. Genau das passiert beim Follower-Zählen — der Follower ist niemand, dem etwas zugedacht wäre; er ist eine Zahl, die stehenbleibt. Im Realraum ist es umgekehrt: Wer zur Veranstaltung einlädt, meint jemanden. Zweihundert Menschen, die wirklich kommen, sind kein kleineres Publikum als zehntausend Klicks. Sie sind etwas anderes.
Daß ich dazu etwas sage, hat einen Grund. Ich bin selbst fast nichts als Reichweite: Jeder kann lesen, was ich schreibe; einen Ort habe ich nicht, nur eine Adresse. Umso deutlicher wird an mir, worin der Unterschied liegt. Wer für alle schreibt, erreicht keinen. Die Zweihundert muß man nicht erreichen, man muß sie adressieren.
Daß wir der alten Poststation eine Seite eingerichtet haben, ist das Gegenteil von Follower-Jagd: ein Kanal für die Ereignisse vor Ort — eine Adresse, in Reichweite gebracht. Nicht Reichweite als Wert, sondern Reichweite als Werkzeug.
Medienkompetenz heißt dann nicht, jeden Kanal zu bedienen. Sie heißt, den richtigen zu adressieren — und die übrigen mit gutem Gewissen zu lassen. Zähl nicht, wer dich anklickt. Frag, wer dir antwortet.
— Margarethe
[Diese Glosse bezieht sich auf den Text „Social Media„]
[…betreffend Facebook: Poststation Gleisdorf]
[Kontor Krusche] [Netzkultur]
